ประวัติ “VANS” รองเท้ายอดนิยมของกลุ่มวัยรุ่น

นับตั้งแต่ปี ค.ศ. 1900-1965 บริษัทผลิตรองเท้าเจ้าใหญ่ๆในอเมริกา
มีเพียงสองเจ้าเท่านั้นคือ CONVERSE RUBBER และ US.Keds(Keds,Pro Keds)
เป็นบริษัทที่ได้รับการกล่าวถึงว่า
ผลิตรองเท้าที่สามารถบ่งบอกถึงความเป็นอเมริกันชนได้ ดีที่สุด
เพราะมีความทนทาน
มีการออกแบบดีและราคาถูกจึงทำให้ได้รับความนิยมอย่างมาก
ปี 1966 รองเท้ายี่ห้อหนึ่ง
ได้ถือกำเนิดขึ้นและกลายมาเป็นรองเท้าระดับตำนานจนถึงวันนี้รองเท้า
สุดแนวยี่ห้อนั้นชื่อVANSได้ถือกำเนิดขึ้นจากชายผู้มีความรักและชื่นชอบรองเท้า
และชายผู้นั้นชื่อ Paul Van Doren
ชายผู้ทึ่ต้องการเขาต้องการผลิตรองเท้าที่มีรูปแบบเป็นของตัวเอง
มีความทนทานต่อทุกสภาพการใช้งานและราคาไม่แพง
ก่อนที่เขาจะมาผลิตรองเท้าที่เป็นยี่ห้อของตัวเอง Paul
ทำงานอยู่ในโรงงานผลิตรองเท้าชื่อRandolph Rubber
ทีซึ่งเขาได้ทำงานผลิตรองเท้ากว่า 20ปี
ประสบการณ์ที่นี่เป็นประโยชน์กับเขาอย่างมากในเวลา
ต่อมาเมื่อ Paul มีความตั้งใจที่จะผลิตรองเท้าในแบบของตนเอง
และในปีนี้เองบริษัท Van Doren The Rubberบริษัทที่มีความชำนาญในด้านการผลิตรองเท้า
จึงได้ถือกำเนิดขึ้นจากการรวบรวมผู้ที่มีความสามารถ มากประสบการณ์
ในด้านต่างๆ ที่มีความต้องการเดียวกันคือ
ผลิตรองเท้าที่มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเองประกอบด้วย Paul Van Doren
ผู้ชำนาญการด้านการตัดเย็บและผลิตรองเท้า Jim Van Doren (พี่ชาย Paul)
ผู้ชำนาญการด้านเครื่องจักรในการผลิต Serge D'Ella และ Gordy Lee
ผู้ชำนาญการด้านการออกแบบทั้งหมดคือกำลังหลักในการทำให้รองเท้า VANS
มีชื่อเสียงดังกระฉ่อนโลกจนถึงวันนี้
Paul ได้ทำการสั่งซื้อเครื่องจักรและอุปกรณ์ในการผลิต
รองเท้าเพื่อที่จะมาสร้างโรงงานแห่งแรกขึ้นที่แคลิฟอร์เนีย
การขนส่งเครื่องมือเครื่องจักร มาทุกทางเท่าที่จะมาได้ ไม่ว่าจะเป็น เรือ ,
รถบรรทุกขนาดใหญ่ , รถไฟ เพราะทั้งหมดเป็นเครื่องจักรขนาดใหญ่
การขนส่งจึงใช้เวลานานและยากลำบาก แต่นั่นไม่ใช่ปัญหาสำหรับ PaulJim Van Doren ในตอนนั้นได้อาศัยอยู่ที่ Costa Mesa
รับอาสาทำแม่พิมพ์รองเท้าต้นแบบ ให้กับ VANS
ด้วยตัวเองโดยได้ออกแบบแม่พิมพ์รองเท้าผู้ชายขึ้นเป็นแบบแรก
และของเด็กผู้ชายในเวลาต่อมา โดย Jim ตั้งชื่อแม่พิมพ์ว่า the waffle sole
หรือพื้นรูปขนม waffle
ในการเริ่มผลิตรองเท้าในตอนแรกนั้นเป็นไปอย่างค่อยเป็นค่อยไป เพราะ
Paul เป็นช่างรองเท้าโดยพื้นฐาน ไม่ใช่นักบัญชีและการตลาด
แต่เขากลับต้องเริ่มทำเองทุกขั้นตอนเพื่อเรียนรู้ในระบบธุรกิจที่เขาเองได้เริ่มขึ้น
การตลาดในตอนแรกเป็นแบบขายตรง
เพราะเขาไม่ต้องการให้ใบสั่งสินค้ามาเป็นตัวกำหนดทิศทางการผลิตรองเท้าและบั่นทอนจินตนาการของทีมงาน บ่อยครั้งที่ Paul
จะบอกกับทีมงานและพนักงานให้เข้าใจถึงหลักการว่า ถ้าต้องการจะทำ VANS เป็น
VANS เราจะต้องรักษามาตรฐานในการผลิตเอาไว้เพราะมาตรฐาน คือจุดขายของVANSในเวลาต่อมา เมื่อวันที่ 16 มีนาคม 1966 VANS STORE แห่งแรกได้เปิดขึ้นที่
704 E Broadway @ Anaheim, California และด้วยความใหม่ของกิจการ
ปัญหาจึงบังเกิดขึ้นมา กับพ่อค้าหน้าใหม่ วันนั้นมีลูกค้า 16
รายต้องการรองเท้าแต่ของขายหมดแม้แต่สินค้าตัวโชว์ Paul
จึงให้ลูกค้าจดชื่อรุ่นและสีของรองเท้าที่ลูกค้า ต้องการไว้
แล้วให้มารับของในวันต่อไป การมารับของพรุ่งนี้ 16 คู่ไม่ใช่ปัญหา
ปัญหาคือของที่ลูกค้าสั่งอยู่ที่อื่น นั่นหมายความว่าค่าใช้จ่ายในการส่งต้องเพิ่มขึ้น
ในวันรุ่งขึ้นลูกค้ามารับของตามนัดทุกคนได้ครบ Paul
คิดราคาเดิมไม่ได้มีการเพิ่มราคาแต่อย่างใดทั้งที่ตัวเองต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มในก
ารขนส่ง รองเท้าคู่แรกของ Vans ที่ขายได้เป็นรองเท้าผู้ชายรุ่นVANS #44 DECK
SHOESหรือที่รู้จักกันในชื่อรุ่นAUTHENTICในปัจจุบัน 6 เดือนแรกของ VANS
เปิดทั้งหมด 10 store แต่ยอดขายบอกว่า VANS ขาดทุนไป 6 ใน 10 แห่งของ store
ที่เปิดมา และใน 25 สัปดาห์แรกของการเปิดบริษัทstoreมีจำนวนทั้งหมด 20 แห่ง

You may also like...

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *